光影世界里走心的ldquo营销rd

营销这个词本身是个中性词，但是随着通讯及多媒体技术的迅速发展，“营销”这一行为越来越被人反感，甚至妖魔化。前段时间看到朋友圈里大家都在热议“支付宝社交营销”和“罗尔慈善营销”等事件，宣泄的大都是些负面情绪，

“这就是一场营销！”现在看完全是一个贬义的句子了。

好像大部分人在大部分情况下都会反感“营销”行为，比如小区里和公交站牌上那些狗皮膏药一样的小广告、等红灯时往车里塞的传单、马路上或商场里追着找你要电话的地推、各种莫名其妙的电话短信和邮件广告、不同的传媒、社交网络中更是泛滥...但是笔者认为每一个具有社会属性的人都跟营销行为密不可分，例如相亲/面试是营销自己的竞争力，政客/教师的工作就是营销自己的价值观，甚至在笔者看来我们每一个分享在朋友圈里的信息也是在营销分享者的认知与品位。

大家讨厌这种行为实际上并不是因为这种行为真的有害或者不道德，而是因为泛滥的广告等营销行为容易激起人一种典型的厌恶感受——“心理抗拒”。

笔者在学校负责招生工作，可以说整个招生团队每天接触到那些咨询入学的家长都是在营销，在招生的工作中我们并不会刻意去回避“抗拒”，需要正确面对并做到走心地营销，推荐那些真正适合的孩子入学、耐心而客观的介绍学校的理念、不阻碍和干扰家长的选择，珍惜每一份来自孩子与家长们信任。

提到走心地营销，特别想跟大家分享一些令人印象深刻走心的广告了。

JohnLewis是一家英国的百货公司，每年在圣诞档都会推出一部暖心的广告宣传片，视频是年最新一期的，笔者在刚开始看的时候和视频里的人类一样也是“目瞪口呆”，当片尾出现字幕“Giftsthateveryonewilllove”，终于明白今年Lewis不再催泪煽情了（尤其是去年催泪弹级别的《ManOnTheMoon》），片中小女孩与各种动物们一直蹦蹦跳跳到片尾，那些用CGI特效做出来的小动物也是技术大牛，毛发和表情都相当逼真。我想这则广告的画风可能和英国人民今年遇到的那些糟心事有关系吧，需要一些欢乐来调剂一下。看到网上有介绍广告中出现的动物玩偶周边将在商城售卖，所得的销售额将会以10%的比例捐赠一家野生动物保护机构，为Lewis点赞！

想重温往期经典可以打开下面的链接观看Lewis广告合集（四期混合剪辑）:

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